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监管风暴来袭,创业风口电子烟向何处去?
当日国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(下称《通告》),电子烟线上售卖和广告营销被彻底全面禁止:销售网站和App关闭,电商平台下架,互联网广告下架。
这是国内首个电子烟规范类文件,电子烟被定位为“卷烟等传统烟草制品的补充”,且具有较大安全和健康风险:“在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强,部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。”
《通告》还称部分电子烟企业为盲目追求经济利益,通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟,对未成年人身心健康造成巨大威胁。
虽然电子烟生产企业对于网禁电子烟已有预期,但面对两部委如此措辞严厉的“新规”,仍然很有些不知所措。《通告》一出,市场一片“电子烟要凉”的评论。
近年来,电子烟野蛮生长。
“去深圳三四个小时内就可以购买到烟具、烟油,包装出一个产品。”一家电子烟品牌销售代理告诉财新记者,小的电子烟生产厂商的订单门槛是1000件,出厂价只有几万元:“即使你没有任何电子烟经验,拿到产品打上Logo就成了品牌,可以直接去市场销售。”
中国的电子烟生产厂家已经向全球供货超过十年。在深圳宝安区,1000多家电子烟上下游企业供应着全球90%的电子烟具和80%的烟弹原料尼古丁。
2017年底,美国电子烟品牌Juul获得1.5亿美元首轮投资。2018年,美国电子烟销售达到85亿美元。当年12月,万宝路母公司、跨国烟草巨头奥驰亚宣布以128亿美元收购35%的股权,Juul估值迅速飙升至366亿美元。
这是全球电子烟市场的转折性事件。以此为起点,全球订单雪片式飞入深圳的电子烟器具和原料厂。
Juul的示范效应,也引发了中国品牌商的模仿热潮。不过,后者却难言技术创新,其最主要的精力在于拿投资、建渠道和铺货,质量和专利是国产品牌的短板。
电子烟如何野蛮生长?行业发展现状如何?企业又将在监管风暴下何去何从?《财新周刊》新刊封面报道《电子烟何处去》为您揭秘。

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